10月31日，苏州校区“人文社科前沿”系列讲座第四讲在图书馆报告厅开讲，中国人民大学商学院副院长刘晓梅教授为师生作题为“走出营销认识误区”的报告。

讲座中，刘晓梅教授首先提出了“什么是市场营销”的问题，引导师生思考，纠正人们对营销的普遍误解。紧接着以两个生动的事例阐明营销的本质不是推销产品，而是满足需求，只有充分满足消费者需求，提升消费者让渡价值，才能实现企业的各项目标。随后，她深入剖析了产品整体概念和4C理念，指出市场营销的真正意义就在于使推销成为多余，营销活动越远离金钱，成功的可能性越大。讲座最后，刘晓梅教授还特别强调了诚信对市场资本未来发展的重要性。

刘晓梅教授语言诙谐幽默，使用了大量生动事例启发在场师生思维，整场讲座氛围轻松活跃。

刘晓梅，湖南凤凰人，中国人民大学商学院副院长、教授。研究领域为市场营销战略、宏观经济政策，曾主讲《市场营销学原理》、《企业定价》、《价格理论与价格管理》等专业课程，曾获得中国人民大学优秀科研成果奖、教学优秀奖、“十大教学标兵”等荣誉。代表作有《我国粮食安全战略研究》等。     

（编辑：陈玲）